Ganarían televisoras mexicanas 40 mdd.

Análisis de Grupo Financiero señala sobre las ganancias de la televisión mexicana en Juegos

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Los Juegos Olímpicos de Atenas, a celebrarse en agosto de 2004, y que ha causado expectación en el público, podría generarle a Grupo Televisa (TLEVISA) y a TV Azteca (TVAZTCA) una captación de alrededor de 20 millones de dólares (MD) en ingresos para cada una, proyecta Banamex Citigroup Casa de Bolsa.

Banamex anticipa que los resultados de TLEVISA para el segundo trimestre del año reflejarán una base de comparación difícil, que podría ser compensada por varios factores, mientras que la base de comparación de TVAZTCA podría ser menos complicada.

TLEVISA deberá superar los ingresos que captó por concepto de anuncios de partidos políticos durante el segundo trimestre de 2003, sin embargo, esto será compensado en buena medida por el impacto de la reactivación económica, el buen desempeño de algunos programas, y el hecho de que transmitiera la final del fútbol mexicano, espera el Grupo Financiero Acciones y Valores.

Adicionalmente, es altamente probable que la televisora de San Ángel consolide a Innova durante el segundo trimestre de este año, lo que apuntalará sus resultados globales, dado el buen desempeño de esta subsidiaria, considera la Casa de Bolsa.

Para el segundo trimestre de 2004, TVAZTCA tiene una base de comparación menos complicada en términos de ingresos, sin embargo, será difícil que presente una mejora significativa en márgenes operativos, pues aparentemente ha aumentado la producción de contenido para Azteca América, pronostica en un documento Accival.

Más allá de su desempeño operativo, el asunto de Codisco sigue siendo el principal elemento de riesgo para la televisora del Ajusco, considera Banamex Citigroup.

Banamex señala en su último reporte que el pasado domingo 4 de julio se realizó la emisión final de los programas con formato de reality show: Big Brother VIP 3, segunda parte y La Academia tercera generación, producidos por TLEVISA y TVAZTCA, respectivamente, programas que han generado ganancias en términos de ventas publicitarias y rating.

El formato de reality shows se ha convertido en una opción para ampliar la audiencia y el número de anunciantes desde 2002, indica en un análisis la intermediaria bursátil.

"Con el fin de evaluar informalmente el impacto de las producciones de ambas televisoras, realizamos un muestreo del número de anunciantes en las transmisiones finales de ambos reality shows llevadas a cabo el pasado 4 de julio en horario prime time", señala Accival.

Por cada corte a comerciales, TLEVISA transmitió bloques de entre nueve y 10 anunciantes, incluyendo promocionales de programas propios y anuncios de filiales, mientras que TVAZTCA transmitió bloques promedio de cinco anunciantes, incluidos promocionales propios y de asociados, informa Banamex Citigroup.

El muestreo sugiere que persiste un amplio interés de parte de los anunciantes por promoverse en este tipo de programas, pese a que aparentemente los niveles promedio de audiencia se ubicaron en niveles inferiores a los de algunas de sus ediciones pasadas, concluye el Grupo Financiero Acciones y Valores.

15/07/04 Nota 24631

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