Jackson revive en latas de refresco.

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PepsiCo Inc. saldrá en una gira de reunión con el mismísimo Rey del pop. La compañía con sede en Purchase, Nueva York, anunció ayer un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global.

El fabricante de refrescos y los albaceas de Jackson dijeron que colocarán la silueta del cantante en mil millones de latas del producto. La naturaleza de la promoción variará según el país, pero incluirá un anuncio de televisión, latas de edición especial y la oportunidad de descargar remixes de algunos éxitos del cantante.

Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo. La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado ante Coca-Cola Co.

La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de tv con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red. La campaña, denominada Live For Now , tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi.

En 2010, Pepsi fue desbancada del número dos de las bebidas gaseosas en Estados Unidos por Diet Coke, en tanto Coca se mantuvo como líder del segmento, de acuerdo con la publicación especializada de la industria Beverage Digest.

La campaña de promoción con Jackson es parte de la estrategia de Pepsi para revertir esa tendencia. Los consumidores de EU y China serán los primeros en recibir una probada, en coincidencia con el 25 aniversario del álbum Bad.

La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas para descargar canciones. La compañía también organizará concursos para entradas del espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson y chaquetas de piel.

Viejos conocidos

Aunque Pepsi apela a la nostalgia que Jackson pueda evocar, el acuerdo también revive recuerdos dolorosos. En 1984, el cabello de Jackson se prendió por una chispa de los fuegos artificiales empleados durante la filmación de un comercial de Pepsi. Jackson sufrió quemaduras graves, y muchos creen que su adicción a los analgésicos derivó de ese incidente.

La relación de las gaseosas con el espectáculo comenzó mucho antes de la sinergía Jackson-Pepsi. El hito incical quizá lo marca la actriz Joan Crawford, quien al casarse con el presidente de Pepsi en 1959, se convirtió en ejecutiva de publicidad.

En la década de los 60, la jazzista Joanie Sommers se convirtió en la "Chica Pepsi" al cantar en dos comerciales.

Para Coca-Cola, la historia es aún más larga: su primer comercial se publico en 1895 y utluizaba a una joven actriz de Bostón Hilda Clark , como su publicista.

En su lista de cantantes que han participado en comerciales destaca Elvis Presley, cuya última gira, realizada en 1977, sirvió para promover el refresco. El más reciente escalón de esta estrategia es la transmisión de conciertos a través de sus canales de Internet. Tan sólo en México, Coca Cola TV ha transmitido conciertos de Shakira, Jonas Brothers y la próxima semana el de Paul McCartney en el Zócalo. Ahora Pepsi hará lo mismo en colaborción con Twitter.

04/05/12 Nota 96568

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